Et firmaskilt skal formidle et varig førsteinntrykk, skape gjenkjenning av varemerket og hjelpe kundene med å finne veien dit.
Firmaskiltet skal gjenspeile varemerket, og innebærer dermed mye mer enn bare firmaets navn eller logotype. Varemerket er helheten – personligheten som har vurderinger, ideer og holdninger til omverdenen. Et velrennomert varemerke er som en karismatisk person, en du kjenner igjen fra gang til gang. Varemerket og dermed også firmaskiltet har blitt et av firmaets viktigste tilganger.