Du trenger ikke å være kjøpmann selv for å forstå hvor viktig det er for en butikk å ha en attraktiv profilering. Dersom du vil drive en fremgangsrik butikk som tiltrekker kunder og fremmer salg, må butikken synes. Smarte kjøpmenn vet at det starter med profilering og skilting. Den visuelle kommunikasjonen en butikk har, gir kundene direkte informasjon om hvor butikken er, viser riktig vei inn, hva slags produkter man kan finne og hvilken unik identitet og image butikken har.
Kort sagt, en kort titt på butikkens utvendige profilering skal holde til å overtale kunden om å gå inn i butikken.